Доля европейских и американских пользователей, предпочитающих Facebook как видеоплатформу снизилась с 28% до 23% по сравнению со статистикой третьего квартала 2016 года — данные получены исследователями тенденций на рынке ТВ из компании Ampere Analysis.

Процент пользователей Netflix в общей массе зрительской аудитории увеличился за тот же период с 22% до 37%, доля приверженцев Amazon также выросла, на 9%.

Согласно данным Ampere, Netflix обогнал Facebook в США и Европе в третьем квартале 2017 года — и с тех пор является второй по популярности видеоплатформой в этих странах.

Несмотря на то, что доля пользователей YouTube в США и Европе за тот же период уменьшилась с 70% до 66%, эта платформа остается самой популярной в мире и имеет наибольший охват аудитории во всех странах за исключением Великобритании и Китая.

Самым популярным видеостриминговым сервисом в Великобритании является BBC iPlayer, а в Китае — iQiYi.

Шесть из десяти опрошенных пользователей 14 стран, где проводилось исследование (за исключением респондентов из Великобритании, Японии и Франции) сообщили, что смотрели YouTube минимум один раз в течение последнего месяца.

Самый высокий процент пользователей YouTube в ЮАР — 81%, следом идут Италия и Испания. Наименьший показатель в Великобритании — всего 49%.

Также стало известно, что европейские зрители более склонны включаться в просмотр уже транслируемого контента (например, идущей по ТВ передачи или фильма), чем американские — которые предпочитают смотреть видео с начала и чаще используют SVOD-сервисы. 41% европейских респондентов ответили, что просматривали контент не с начала как минимум однажды в течение последнего месяца, в США таких 13%. При этом в Штатах 64% опрошенных в тот же период пользовались тем или иным SVOD-сервисом, в то время как среди европейцев таких оказалось 50%.

Также американские пользователи в целом более склонны смотреть видео в соцсетях — таких среди опрошенных в США 73%, а в Европе — 69%.

«YouTube лидирует среди видеосервисов в глобальном масштабе, о чём красноречиво свидетельствуют ежемесячные показатели. Интересна разница в привычках европейской и американской аудиторий: европейцы чаще потребляют стриминговый контент методом, более характерным для традиционного ТВ — включаются в просмотр по ходу трансляции. Это означает, что SVOD-провайдерам в Европе следует постараться увеличить охват, чтобы конкурировать с ТВ — за счёт расширения каталогов, изменения ценовой политики или коммуникационной стратегии». — комментирует глава отдела исследований потребительской аудитории Ampere Analysis Минал Модха.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe