Новые данные рынка ОТТ-видео подтверждают лидерство Netflix и одновременно с этим свидетельствуют о появлении группы развивающихся медиаигроков, ранее не заметных на рынке США с начала бурного роста многоканального ТВ как результата увеличения доли проникновения кабельного и спутникового ТВ в начале 1980-х годов.
Анализ данных последнего отчета comScore по ОТТ-рынку, опубликованного компанией UBS, показывает, что 76% домохозяйств на территории США пользуются Netflix, YouTube — 50%, Amazon Video – 34%, Hulu – 24%, HBO Now/Go – 15% и CBS All Access – 3%.
Применении сегментации аудитории – очевидно для любого, кто занимается медипланированием и закупкой, особенно если обратить внимание на время использования сервисов их подписчиками в месяц. Согласно аналитическому отчету UBS по данным, подготовленным comScore, у сервисов Большой Тройки – Netflix, Hulu и Amazon – этот показатель (ежемесячное время использования сервиса домохозяйством) составляет в среднем от 13 до 25 часов.
Незначительное снижение потребления в феврале объясняется в основном ловким контрпрограммированием эфира линейного ТВ в период Зимних Олимпийских Игр 2018.
ИСТОЧНИК: MediaPost
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ:
ЯРОСЛАВ ГОРОДЕЦКИЙ
Мне кажется, россияне пользуются ОТТ-сервисами не меньше, чем американы. Правда, чтобы получить такой результат, в число ОТТ-сервисов надо включить не только легальные сервисы, такие, как ivi, но и пиратские сервисы. У легальных игроков еще есть огромное пространство для роста, но для этого надо отобрать аудиторию у пиратских сервисов.
Отправить ответ