Аналитическая компания eMarketer впервые провела исследование, целью которого было выяснить, сколько американские рекламодатели тратят на Connected TV рекламу — этот рынок быстро растёт, и пользователи потребляют всё больше премиального цифрового контента через домашние видеосистемы.

Специалисты eMarketer определяют Connected TV рекламу как цифровые рекламные ролики, транслируемые пользователям смарт-телевизоров, а также телевизоров, подключенным к медиаплеерам, игровым консолям или аналогичным устройствам. Это может быть реклама в интерфейсе или реклама, появляющаяся во время просмотра видео на таких платформах как Hulu, Roku и YouTube. Аналитики исключили из статистики рекламу, транслируемую пользователям смарт-ТВ через каналы традиционного ТВ, даже с помощью технологии addressable TV.

Исследование показало, что интерес рекламодателей к аудитории смарт-ТВ высок — с каждым годом всё меньше потребителей смотрят традиционное ТВ и всё больше полностью переходит на стриминговое (растёт и процент зрителей, изначально потребляющих видео в формате стриминга).

По прогнозу eMarketer, в этом году объём затрат американских рекламодателей на рекламу в формате смарт-ТВ составит без малого $7 млрд — это около 3% от общего объёма затрат на рекламу. К 2023 году этот процент, как предполагают аналитики, увеличится до 5%. Если к концу 2019 года объём бюджетов на рекламу, транслируемую через ПК, будет в 3 раза превышать объём бюджетов на рекламу в формате смарт-ТВ, то к 2022 году бюджеты на смарт-телевизионную рекламу вырастут в полтора раза по сравнению с цифровой рекламой, транслируемой пользователям ПК.

Самыми популярными среди рекламодателей платформами являются YouTube, Hulu и Roku; доля затрат на рекламу на YouTube в общем объёме составляет примерно 40%. Аналитики не исключают, что эта расстановка сил может измениться, если платные сервисы, предполагающие отсутствие рекламы, изменят модель.

В заключение аналитики eMarketer предупреждают, что несмотря на то, что формат смарт-ТВ предполагает усовершенствованные возможности таргетирования, большими проблемами остаются рекламное мошенничество и весьма раздробленная на данный момент инфраструктура рынка.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News