В подробном докладе, представленном пятью ведущими американскими организациями по стандартизации рекламы, представлены новые эффективные решения по улучшению системы цифровой рекламы и практические рекомендации для рекламодателей и брендов.

Доклад озаглавлен «Идентификация — это проще простого» и разработан Институтом безопасности бренда (BSI) совместно с Ad-ID, EIDR, Trustworthy Accountability Group (TAG) и IAB Tech Lab.

«Для безопасности бренда в экосистеме цифровой рекламы прежде всего важна прозрачность — уверенность в том, что вашу рекламу видят реальные потребители, а не боты от недобросовестных рекламных площадок. Для обеспечения этой прозрачности мы разработали эффективную систему TAG-ID, и призываем всех коллег клиентов использовать её повсеместно», — комментирует сооснователь BSI и глава TAG Майк Занис:

В докладе представлены три основные категории цифровых ID по систематизации TAG-ID:

• Asset ID – предназначен для идентификации креативов во всей цепочке процессов. Ad-ID используется для рекламы в США, а EIDR (Entertainment Identifier Registry) — во всем мире для видеоконтента паблишеров.
• Business ID – предназначен для идентификации компаний индустрии цифровой рекламы.
• Consumer ID – предназначен для идентификации потребителей, взаимодействующих с рекламой на цифровых платформах и устройствах. Система DigiTrust ID, разработанная IAB Tech Lab, позволяет определять реальных пользователей и абонентов без раскрытия личных данных.

В докладе содержатся рекомендации по внедрению и использованию данных категорий ID. К примеру, рекламным компаниям рекомендуется прилагать запрос на Business ID партнёра вместе со стандартной для делового сотрудничества документацией. Кроме того, система TAG-ID совместима с протоколами OpenRTB и ads.txt для программатик-рекламы.

«Мы гордимся нашим участием в инициативе по усовершенствованию экосистемы цифровой рекламы. Уверенность в том, что реклама распространяется среди реальной аудитории — важнейший принцип индустрии. Регистр Ad-ID улучшает кроссплатформенную совместимость, операционную эффективность и безопасность брендов-рекламодателей», — говорит исполнительный директор Ad-ID Гарольд Геллер:

«На протяжении долгого времени мы сталкивались с множеством проблем из-за путаницы в системе ID, особенно потребительских. Разработанные IAB Tech Lab цифровые стандарты поддерживают все три категории идентификаторов: видеостандарт VAST4 позволяет внедрять и применять идентификаторы, а система DigiTrust ID и документ Proposal for Enhanced Accountability помогает упорядочить пользовательские ID, кроме того, TAG и BSI разработали ряд программ, позволяющих корректно идентифицировать реальных пользователей и отсеивать фальшивые аккаунты», — добавил исполнительный вице-президент и генеральный менеджер IAB Tech Lab Деннис Буххайм.

ИСТОЧНИК: Advanced Television