Компания Amazon планирует начать продавать рекламу не только на собственной платформе стримингового ТВ Amazon Fire, но и на сторонних — таких как Apple TV, Xbox, PlayStation и Android TV.

По информации, полученной от компетентных источников, с конца прошлого года подразделение Amazon Publisher Services ведёт переговоры о кроссплатформенной интеграции рекламных инструментов с рядом крупных стриминговых ТВ-сервисов. Среди клиентов, с чьими приложениями работает Amazon Publisher Services, такие телекомпании как CNN, Discovery и A&E, а также такие платформы стримингового телевидения как Pluto TV и Tubi TV.

Amazon использует данные, собранные о пользователей своих сервисов (в первую очередь, платформы онлайн-шопинга), для точного таргетинга в рекламных кампаниях на Fire TV; та же система может быть внедрена на сторонних платформах с привлечением собственной рекламной биржи Amazon.

Инициатива Amazon призвана упростить и повысить монетизацию контента для видеопаблишеров. Во-первых, интеграция рекламных инструментов Amazon позволит продавать рекламу дороже — до $40 за 1 тыс. показов; во-вторых, универсальность — у паблишеров впервые появится опробованная кроссплатформенная система.

«Ни у одного паблишера на мировом рынке нет стабильной (как собственной, так и сторонней) системы продажи рекламы, приходится постоянно искать новых партнёров. Amazon показал себя выгодным партнёром, и его рекламные инструменты позволяют добиться максимального эффекта», — рассказывает основатель Origin Media Inc. и специалист по рекламной стратегии на стриминговом ТВ Фредди Годфри.

Выгода Amazon очевидна: рекламная индустрия внимательно следит за быстрым ростом рынка смарт-ТВ, на который также нацелились Google и Facebook, лидеры по продажам цифровой рекламы. Многие контент-провайдеры, особенно крупные медиапаблишеры не спешат принимать решение — но Amazon явно нацелен сделать лучшее предложение.

По прогнозу eMarketer, в этом году общий объём рекламных бюджетов на рынке онлайн-ТВ составит примерно $8,9 млрд (в 2019 году он был на уровне $6,9 млрд).

Платформу Amazon Fire TV регулярно (как минимум 1 раз в месяц) посещает более 40 млн пользователей. Интегрировавшись с дополнительными платформами стримингового ТВ, Amazon выведет рекламодателей на более широкую потребительскую аудиторию — и увеличит собственную выручку.

Amazon не делится точными данными о рекламной выручке, в отчётах они внесены в раздел «прочих» источников. Однако известно, что именно рекламные доходы составляют наибольшую долю этого раздела, и за первые три квартала 2019 года в нём числилось $9,3 млрд; годом ранее «прочие» источники выручки Amazon принесли $6,7 млрд.

ИСТОЧНИК: WSJ