Согласно данным, полученным аналитиками из компании Mediaradar, за первую половину 2019 года Amazon потратил больше средств на контент-маркетинг, обогнав Netflix и Hulu — год назад сервис был на втором месте.

За первую половину года Prime Video запустил 13 кампаний в поддержку собственной продукции, в том числе включавшей рекламу остросюжетного сериала «Ханна» в прямом эфире Супербоула — 30-секундный ролик во время трансляции популярнейшего американского спортивного мероприятия обходится рекламодателям примерно в $5 млн. Netflix, в свою очередь, рекламировал в эфире Супербоула свой документальный сериал «Наша планета», и за первую половину года провел 67 рекламных кампаний — но потратил меньше.

По сравнению со статистикой годичной давности, Amazon увеличил расходы на традиционную рекламу на 28% и на 300% — на цифровую; помимо «Ханны», средства были направлены на продвижение таких сериалов как «Благие знамения», «Удивительная миссис Мейзел» и «Пацаны». Ближайшие конкуренты Netflix и Hulu, напротив, за год снизили объём трат на контент-маркетинг более, чем на 40%.

Глава Mediaradar Тодд Кризельман: «Несмотря на то, что объём затрат на контент-маркетинг OTT-платформ в целом нестабилен, так как зависит от графика премьер, Amazon уверенно вкладывает крупные бюджеты в продвижение своей продукции и всё более эффективно наращивает число «обитателей» собственной цифровой экосистемы. Особенно крупные суммы уходят на нативную рекламу, расходы на её разработку и размещение увеличились в пять раз, по сравнению с серединой прошлого года. Netflix же из года в год снижает затраты на традиционную рекламу, но продолжает активно вкладываться в цифровой маркетинг своей оригинальной продукции — например, в видеоигру по мотивам сериала «Очень странные дела» или в партнёрские коллаборации с такими торговыми марками как Coca-Cola, Nike, Burger King, Baskin Robbins и Fortnite».

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe