Исследовательская компания Ampere Analysis выпустила на днях репорт с данными опроса, в котором приняли участие 28 тыс. пользователей интернета из 14 стран. Целью исследования были платные спортивные трансляции. В Ampere Analysis выясняли, за какие виды спорта люди готовы отдавать деньги при платном просмотре. Неожиданностей в отчете нет, но выводы сделать можно самые нетривиальные.

Итак, по итогам опроса футбол стал самым популярным видом спорта, за просмотр которого болельщики готовы платить деньги. 28% опрошенных сказали, что готовы отдавать деньги за качественные трансляции матчей. Удивительного в этом ничего нет, так как самая популярная игра на планете вряд ли могла уступить пальму первенства какому-то другому виду спорта. Конкретные соревнования, которые привлекают любителей платных трансляций – это матчи Лиги Чемпионов UEFA.

Суммарно из всех опрошенных за просмотр спортивных трансляций готовы платить 42%. По степени популярности следом за Лигой Чемпионов выстроились Летние Олимпийские игры, теннисный Уимблдон, Формула-1, НБА, велогонка Тур де Франс, теннисный US Open, Moto GP, бокс, чемпионат Европы по гандболу и Кубок Шести наций по регби. Здесь сказывается долгосрочная привычка, выработанная платными телеканалами, которые весь обозначенный выше набор предпочитают транслировать вне бесплатных каналов. Речь в исследовании, напомню, идет о тех, кто готов платить за спортивные трансляции в интернете. Поэтому привычные телевизионные модели платного ТВ в данном случае легко экстраполируются на аналогичные модели в интернете. Удивляет при этом отсутствие в списке аудиторных предпочтений MMA. А вот гандбольный Евро, как раз и не удивляет. Европейские каналы уже давно и точечно вкладывают в развитие трансляций этого вида спорта неплохие деньги. И потенциально именно гандбол может отвоевать у баскетбола в ближайшей перспективе звание главного командного вида спорта в залах.

А вот возрастной срез более показателен. Согласно данным Ampere Analysis болельщики более старшего возраста согласны платить за местные соревнования. Молодые же больше заинтересованы в нишевом спорте. Например, в США пользователи интернета в возрасте 35+ больше заинтересованы в платных трансляциях матчей по американскому футболу (18% в этой возрастной категории против 13% среди более молодых пользователей). А вот у НБА потенциальная платная аудитория моложе (10% желающих платить в возрасте до 35 лет и 6% — в возрасте 35+). Так же более молодая аудитория у Лиги Чемпионов и Английской премьер-лиги.

Как видим, лидирует, в первую очередь, качество контента, за который пользователи интернета готовы платить. На этом фоне говорить о перспективах платного сервиса спортивных трансляций в России можно с большой долей пессимизма. Качественного роста трансляций не наблюдается (равно как и качественного роста самих команд и исполнителей). В ближайшей перспективе (2-3 года) рынок спортивных трансляций в России переживет существенное падение (банальный вывод, да). Но результаты исследования дают нам вполне неплохую почву для размышлений о будущем среднесрочном и долгосрочном. Необходимо изучать предпочтения молодых аудиторий и идти в том направлении.

АВТОР: АЛЕКСАНДР ПОЛЯКОВ