Акции Netflix упали в цене на 7% (рекорд за девять месяцев) после того, как глава компании Рид Хастингс в публичном заявлении отметил, что старт стриминговых платформ от Disney и Apple, запланированный на ноябрь, знаменует начало тяжёлого конкурентного состязания.

В своей речи на конференции Королевского телевизионного общества, прошедшей в Кембридже, Хастингс сообщил буквально следующее: «На протяжении последних 10 лет нам приходилось состязаться со многими конкурентами, но с приходом на рынок новых продуктов от Apple, Disney и Amazon схватка станет по-настоящему жаркой — и это случится уже в ноябре. Ассортимент сервисов резко вырастет — и аудитория начнёт перераспределяться». Глава Netflix также отметил в качестве серьёзного соперника Peacock — стриминговую платформу от NBCUniversal, которая стартует в апреле 2020 года.

Хастингс высказал уверенность в том, что увеличение числа конкурентов подстегнёт и без того интенсивный рост затрат на производство SVOD-контента: «Недалёк тот день, когда бюджеты сериала «Корона» покажутся нам вполне щадящими суммами». Упомянутый Хастингсом исторический сериал, посвящённый британской королевской семье, — один из самых дорогих проектов Netflix, каждый сезон которого обходится более чем в $100 млн.

В этот же день цена акции Netflix упала на 5,5% до $270,75.

Высказывания Хастингса явно взволновали инвесторов — однако о приближающейся VOD-атаке со стороны Disney, Apple, WarnerMedia и NBCU он предупреждал и ранее. В июльском отчёте о финансовых результатах второго квартала отмечалось, что американские телезрители отдают Netflix лишь 10% общего времени, потраченного на просмотр видеоконтента (и ещё меньше — в мобильном формате), и других признаках наступающего кризиса роста.

Другая причина падения акций — прогноз медиа-аналитика из компании Bernstein Тодда Юнгера, опубликованный в четверг: по его расчётам, из-за того, что Disney+ и Apple TV+ (учитывая выгодную стоимость подписки) сходу отхватят часть рынка, акции Netflix упадут на 20%. Однако, по его же прогнозу, в течение 12 месяцев Netflix удастся восстановить потери и увеличить стоимость акции до $$450.

Юрген подчеркнул, что биржевый рейтинг акций Netflix остаётся превосходным, и добавил, что нет никаких оснований опасаться крупного оттока аудитории — аудитории хватит на всех игроков, она продолжает расти.

Apple TV+ стартует 1 ноября на территории более 100 стран, стоимость подписки в США составит $4,99/мес (или 12 месяцев бесплатно при покупке нового устройства от Apple). Первых подписчиков ждут девять эксклюзивных премьер, в том числе спродюсированный Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон сериал «Утреннее шоу» со Стивом Кареллом в главной роли.

12 ноября запускается Disney+ — сперва в Штатах, Канаде и Нидерландах. За $6,99 (цена в США) подписчики получат доступ к продукции Disney, Pixar, National Geographic, а также вселенным Marvel и «Звездных войн». На платформе будет также эксклюзивный новый контент 25 различных шоу (например, сериал «Мандалорец»), а также 10 художественных и документальных фильмов. В первый год каталог Disney+ будет включать более 500 тайтлов полнометражной продукции и около 7,5 тыс эпизодов сериалов.

Netflix переживает нелёгкие времена: во втором квартале 2019 был был зарегистрирован первый случай падения объёма аудитории с 2011 года; в глобальном масштабе рост также замедлился. Прогнозы компании не оправдались: вместо предполагаемых 5 млн новых подписчиков их набралось 2,7 млн.

Финансовый отчёт за третий квартал Netflix представит 16 октября.

ИСТОЧНИК: Variety