Согласно последнему отчету Kagan (исследовательское подразделение S&P Global Market Intelligence) международные поставщики контента выходят direct-to-consumer на рынках Восточной Европы.

Онлайн-видео рынок в этом регионе продолжает расти на фоне продолжающейся экспансии международных игроков, и Netflix и Amazon Prime Video (два крупнейших ОТТ сервиса) сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны локальных игроков и местных медиакомпаний.

Netflix занимает ведущие позиции в сегменте VOD на всех территориях присутствия сервиса, кроме Германии и Австрии, где по количеству подписчиков лидирует Amazon Prime Video. В этих странах Netflix ежегодно занимает второе место.

Сервис Shudder, доступный в нескольких странах Восточной Европы, является примером SVOD сервиса с нишевым подходом к контентному наполнению, в его библиотеке преобладают фильмы ужасов и сериалы этого жанра.

Низкий уровень проникновения OTT-сервисов в Австрии можно объяснить перенасыщением рынка предложениями линейного и мультиканального ТВ. В то время как в Германии, где эфирное ТВ вкупе с мощным вещательным сектором безусловно предобладают, сегмент ОТТ-сервисов активно развивается, хотя и в меньшей степени, чем в Великобритании и скандинавских странах.

Поскольку в Германии конкуренция между SVOD сервисами только набирает обороты, прогнозируется, что SVOD-рынок  здесь к 2022 году вырастет с $593 млн. (оценка рынка за 2017 г.) до $970 млн.

Во Франции местные мультиканальные операторы запустили собственные подписные онлайн-видеосервисы, которые конкурируют с Netflix в доле потребительских расходов. Наиболее успешным примером является Vivendi SA от CanalPlay.

С другой стороны, международные игроки рынка онлайн-видео зачастую используют развивающийся испанский рынок ОТТ-сервисов как тестовую площадку для обкатки продуктов, которые они планируют к запуску на других территориях. Лидером здесь является Netflix, хотя они делят рынок с ближайшим конкурентов примерно пополам.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News