Компания Apple широко известна своими смелыми проектами и крупными маркетинговыми кампаниями. Сегодня Apple по-настоящему наслаждается своим положением доминирующей силы в корпоративном мире.

Планы Apple стать крупным игроком в индустрии развлечений находятся сейчас в центре особого внимания. Поэтому заявление одного из руководителей Apple Эдди Кью на конференции в Остине вызвало особый интерес общественности:

«Мы ничего не знаем о создании телевидения», — сказал г-н Кью, старший вице-президент, который курирует команду, отвечающую за оригинальный контент в компании. «…Мы знаем, как создавать приложения, мы знаем, как распространять контент, мы знаем, как продавать. Но мы не знаем, как создавать шоу».

По словам г-на Кью, инициативы Apple по развитию этого нового направления увели компанию далеко от ее зоны комфорта — Силиконовой долины — и толкнули на чужую территорию: Голливуд. Теперь этот адрес известен точно — Калвер-Сити, Калифорния, бывший родной город Метро-Голдвин-Майер, где Apple строит новую штаб-квартиру площадью 128 тыс. квадратных футов для своего развлекательного подразделения.

Еще в прошлом году компания начала активно привлекать внимание продюсеров. Особенно сильное влияние оказало заявление, что Apple готова вложить около $1 млрд. в создание собственного контента. И уже сейчас понятно, что Apple этой цифрой не ограничится. Естественно, и бренд и факт готовности вложений средств сделали Apple желанной наградой для создателей шоу и звезд.

Голливудские перспективы Apple казались тусклыми еще в июне прошлого года, когда она выпустила свою первую оригинальную серию, реалити-шоу под названием «Планета приложений». И хотя в нем принимали участия настоящие звезды, включая Гвинет Пэлтроу и Бена Сильвермана, шоу не взлетело в рейтингах.

Через неделю после дебюта «Планеты приложений» г-н Кью решил спасать положение компании в индустрии развлечений, наняв Зака Ван Амбурга и Джейми Эрлихта из Sony Pictures Television, которые быстро принялись за дело и создали с нуля Apple Worldwide Video, расширив штат примерно до 40 человек и открыв подразделения для взрослых драм, детских шоу и латиноамериканских и европейских программ. Что еще предстоит увидеть, так это то, приведут ли усилия технологического гиганта к успеху в отрасли, где, как однажды заметил сценарист Уильям Голдман, «никто ничего не знает».

Компания Apple стала успешной благодаря тщательной работе инженеров, которые создали уникальные платформы и продукты. Но существует большая разница между созданием успешных продуктов и созданием хитовых шоу. Этот урок уже усвоили Microsoft и Yahoo, у которых не так давно были большие планы по созданию собственного контента, но они отказались от них.

С расцветом стриминга старая голливудская система лопнула по швам. Своими планами потратить до $8 млрд. на контент в 2018 году компания Netflix выбрала стратегию предложения продукта для каждого. При этом другим компаниям ничего не осталось другого, как по-прежнему играть на поле высокой конкуренции.

В прошлом году было выпущено 487 сценарных шоу, и, ожидается, что в 2018 году их число превысит 500. Чтобы не отставать от Netflix, Amazon и Hulu бросили деньги на новые проекты, в то время как кабельные игроки, такие как HBO и FX, сосредоточились на удержании своего места на рынке.

Компания Apple же приготовила достойный бюджет, чтобы покорять звездных ведущих и самых успешных продюсеров. Топ-менеджеры развлекательных компаний, которые недавно встретились с руководителями Apple, заявили, что компания склоняется к созданию контента, соответствующего ее яркому, оптимистичному бренду. И скорее всего Apple не будет заниматься проектами, связанными с тяжёлыми социальными вопросами. Они добавили, что запуск собственного стримингового сервиса компании запланирован между мартом и летом 2019 года. При этом Apple имеет два преимущества перед потенциальными конкурентами: денежные средства — у компании более $285 млрд. — и партнерские отношения с самыми успешными компаниями на планете.

Apple не поделилась со своими новыми бизнес-партнерами видением дистрибуции своих шоу. Шоу могут распространяться через собственное приложение, которое позволяет получить доступ к видеосервисам, таким как HBO Now и Hulu. Касательно оплаты предполагается, что Apple, скорее всего, предложит своим зрителям подписную модель.

ИСТОЧНИК: NY TIMES