В течение следующих пяти лет в Европе онлайн-рынок видео по запросу должен продолжать расти, заявляют Kagan Research и S&P Global Market Intelligence.

Исследовательская компания прогнозирует, что в 2022 году рынок достигнет $6,8 млрд., по сравнению с $3,9 млрд. В 2017 году. Основными факторами, способствующими этому развитию, являются наличие локализованного в регионе Netflix, экспансия Amazon Prime Video как отдельного сервиса и дебют международных OTT-сервисов, таких как HBO от Turner и Showmax от Naspers, а также усиление предложений от местных медиа-провайдеров (например, Now TV от Sky, ProSiebenSat.1 от Media Maxdome и т. д.).

По оценкам Kagan, общее число платных подписок вырастет с 39,3 млн. в 2017 году до 60,8 млн. в 2022 году, а среднегодовой темп роста составит 9,1%. Этот значение представляет собой число платных подписок на онлайн-видеосервисы и исключает учетные записи зарегистрированные посредством рекламных акций или в виде пакета услуг.

Netflix лидирует по числу активных платящих пользователей во всех странах, кроме Германии, Польши и России. Онлайн-гигант вкладывает значительные средства в локальный контент на большинстве европейских рынков, где он работает. Amazon Prime Video лидирует в Германии — капитализировав прежний успех Amazon Prime.

В Восточной Европе локальные сервисы доминируют, даже в противостоянии с более крупными международными игроками. Большинство этих сервисов используют гибридную модель AVOD/TVOD/SVOD, ориентируясь преимущественно на рекламу, как основной источник дохода.

Наибольшее число SVOD-подписчиков в Великобритании, более чем вдвое больше чем в Германии в 2017 году — Kagan ожидают, что в течение следующих пяти лет ситуация не изменится. Франция, которая в настоящее время занимает четвертое место следом за Нидерландами, как ожидается, опередит своего соседа и займет третье место в конце 2019 года — из-за того, что французский рынок имеет только 10,3% SVOD проникновения в домах с широкополосным доступом, по сравнению с 45,1% в Нидерландах, оставляя место для дальнейшего роста.

SVOD-сервисы особенно популярны в скандинавских странах: Дания, Норвегия и Швеция являются странами с самым высоким уровнем проникновения: в 2017 году от 76,2% до 86,1%. Это можно объяснить высоким процентом англоговорящего населения в этих странах, а также более высокими доходами, чем в среднем по Европе.

Далее следует Великобритания с 59% SVOD проникновением в дома с широкополосным доступом в сеть, опережая Германию и Францию, Россию, Испанию и Португалию. Последние три — это рынки с наименьшим в Европе SVOD проникновением.

Рассматривая в 2017 году показатели валового национального дохода и паритета покупательной способности в сочетании со средней ежемесячной стоимостью подписки на видеосервисы по странам, был определен показатель доступности SVOD для среднего домохозяйства на рынке. Несмотря на то, что в Дании самая высокая средняя ежемесячная стоимость подписки ($13,41), наименьший показатель доступности SVOD в Португалии — 0,4%.

Россия страна с самой высокой доступностью ежемесячной онлайн-подписки на видео — 0,06%. Это обусловлено тревожно высоким уровнем пиратства, неравенством в доходах и распространенностью сервисов с рекламной моделью.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News