Исследовательская компания TDG, анализируя пятилетние контентные стратегии трех ведущих SVOD-сервисов, прогнозирует, что к 2022 году сумма инвестиций, вложенных Netflix, Hulu и Amazon Prime Video в оригинальный контент, увеличится в три раза, до $10 млрд. ежегодно.

Так называемая «большая тройка» SVOD-сервисов намерена изменить соотношение в растущих бюджетах на контент с лицензирования сторонних фильмов и шоу в сторону собственного контента, по словам TDG — это чрезвычайно важная стратегия. Исследование показало, что среди подписчиков Netflix для 21% оригинальный контент «совершенно необходим» для продолжения использования сервиса, а для 41% «очень важен». Только 14% сказали, что оригинальный контент никак не повлияет на их решение.

«Данные однозначны», — отмечает Брэд Шлахтер (Brad Schlachter), старший советник TDG и автор исследования, — «Хотя релевантность оригинального программирования зависит от сервиса. У «большой тройки» 60% стримингового времени на ТВ. Они стремятся увеличить эту долю, создавая интересный контент, который привлекает новых пользователей и сохраняет существующих подписчиков, даже при увеличении стоимости подписки».

TDG добавляет, что это напоминает HBO несколько десятилетий назад, «большая тройка» теперь намного лучше понимает границы лицензионного контента и преимущества собственного. «Конечно, не все оригиналы находят аудиторию или поднимают шумиху», — добавляет Шлахтер, — Но когда так происходит, это может изменить судьбу компании. Посмотрите, что «Рассказ служанки» сделал для Hulu, или то, что «Карточный домик» сделал для Netflix».

TDG также отмечает, что, поскольку студии, такие как Disney, изымают свой самый интересный контент из библиотек «большой тройки», необходимость в мощном графике оригинальных релизов становится все более очевидной.

Тем не менее, в исследовании Big-3 SVOD and the Original Content Arms Race — Analysis & Forecasts TDG подчеркивает, что «большая тройка» не единственные игроки, которые нацелились на оригинальный контент на рынке. В исследовании упоминаются Facebook и Apple, которые вкладывают средства в оригинальный контент, чтобы напрямую распространять его среди своих пользователей. Также говорится, что инициативы Disney по запуску собственных D2C «каналов» сделают его мощным конкурентом в этом рынке.

ИСТОЧНИК: RAPIDTVNews