Платформа будет круглосуточно транслировать контент, правами на который располагает клуб, в том числе подборки лучших игровых моментов, эксклюзивные интервью с игроками и архивные записи. Производством оригинального контента и аналитикой зрительской вовлеченности будет заниматься собственная студия «Барселоны» Barça Studios, дистрибуцией — активные и новые партнёры клуба.

Кроме того, пользователи платформы смогут смотреть прямые трансляции пресс-конференций клуба, календарных игр «Барселоны Б» и все матчи женских команд клуба — в том числе женский Чемпионат Испании по футболу (сейчас этот контент показывает телесеть Barça TV). Помимо футбола на Barça TV+ будут другие спортивные направления клуба, в том числе баскетбол и хоккей на роликах.

Выступая на пресс-конференции 3 февраля, крупный испанский предприниматель и член совета директоров ФК «Барселона» Дидак Ли сообщил следующее: «Теперь мы соперничаем за внимание зрителя не только с другими футбольными клубами, но и со стриминговыми платформами, появившимися в последние 10 лет, а также другими цифровыми форматами — от Netflix и YouTube до Fortnite и Minecraft. Мы решили запустить собственную платформу, и смысл этой инициативы предельно прост: клуб стремится взаимодействовать с болельщиками без посредников, чтобы лучше понимать предпочтения и потребности аудитории».

Запуск собственной стриминговой платформы — часть обновлённой цифровой стратегии клуба. В «Барселоне» рассчитывают за ближайшие пять лет увеличить в три раза годовую выручку — на сегодняшний день она составляет около €100 млн, получаемых, в основном, за счёт продажи электронных билетов и сувенирной продукции.

В клубе пока не сообщают стоимости подписки на Barça TV+, известно только, что она будет варьироваться в зависимости от территории.

У «Барселоны» огромная аудитория подписчиков в соцсетях, её общий объем на разных платформах превышает 350 млн. Среди китайских онлайн-пользователей «Барселона» недавно обогнала по популярности «Реал Мадрид», увеличив в 2019 году число подписчиков официальной страницы в сети Weibo до 16,3 млн. За сезон 2018/19 годов видео матчей клуба собрали более 2 млрд просмотров в соцсетях.

Глава отдела маркетинга ФК «Барселона» Гиём Граэль подчеркнул: «Если речь идёт о соперничестве с другими клубами — мы уже лидируем по объёму выручки в онлайне. Но это совсем незначительные цифры, если сравнивать с Netflix или Disney, и до сих пор мы раскрывали потенциал нашего бренда только на сторонних платформах. Собственная платформа будет дополнительным каналом взаимодействия с аудиторией и заработка, не исключающим прочих каналов дистрибуции».

Граэль добавил, что клуб не планирует использовать Barça TV+ для трансляции матчей ФК «Барселона» в других странах — в отличие от сервиса Uefa.tv, выбравшего именно такую стратегию. Впрочем, добавил он, это не исключено в будущем, как и трансляции эксклюзивного вспомогательного контента накануне важнейших матчей. В данный момент права на самый премиальный контент разумнее оставить в распоряжении зарубежных дистрибьюторов.

В ходе реализации обновлённой цифровой стратегии клуб планирует экспериментировать с дополнительными форматами монетизации — бонусы за оформление подписки, партнёрство с платформами онлайн-коммерции и соцсетями, мобильные продажи билетов и оффлайновые инициативы.

По новой программе Culers Membership клуб предлагает болельщикам неограниченный доступ к Barça TV+ в формате «фримиум», его можно оформить через сайт или приложение. Подписчиков ждут скидки на сувенирную продукцию и билеты, а также другие бонусы от «Барселоны».

ИСТОЧНИК: SportsPro