Аналитическая компания MIDiA представила доклад о новом исследовании, в котором даёт тревожный прогноз: экономический кризис серьёзно повредит, казалось бы, беспрепятственному росту VOD-индустрии.

Первый в запланированной MIDiA серии отчётов о большом исследовании влияния экономического спада на цифровой медиарынок доклад — это прогноз изменения динамики платного потребления медиа в кризисных условиях. Экономика цифрового рынка до последнего времени демонстрировала быстрый рост, чему способствовали низкие уровни процентных ставок и, в целом, упрощённые условия развития бизнеса. Что будет дальше?

С ухудшением состояния экономики международные банки и другие финансовые учреждения начнут перестраховываться, что приведёт к падению объёмов инвестиций и взысканию долгов.

Самой уязвимой категорией окажутся миллениалы, которым придется сократить расходы на платные приложения — это касается всех развлекательных цифровых форматов. Даже такие платформы-гиганты как Spotify и Netflix в этой ситуации попадут под удар, их доходы упадут, и многие пользователи перейдут на более недорогие сервисы конкурентов, которых появляется всё больше.

Кроме того, многие пользователи начнут переходить на AVOD-сервисы, предоставляющие бесплатный доступ к контенту с просмотром рекламы, и у таких платформ как Pluto TV (Viacom) и Crackle (Sony) появится реальная возможность выйти в лидеры.

Тем не менее, в MIDiA считают, что у платных платформ есть ряд способов избежать крупного ущерба, и в качестве примера приводятся стратегии Amazon и Apple. Amazon предлагает (весьма лояльным в данном случае) пользователям, помимо премиальных, множество бесплатных сервисов, в том числе и с доступом к качественному контенту, а Apple, вероятнее всего, объединят многочисленные подписки на свои сервисы в единый выгодный тариф для пользователей «яблочной» продукции.

Аналитики MIDiA выделили еще одну «группу риска»: специализированные спортивные сервисы без прав на трансляции контента национальных лиг — их аудитория может переметнуться к провайдерам традиционного платного ТВ, а те, в свою очередь, постараются предложить максимально выгодные условия абонентам, такие как возможность отменить подписку в любой момент. Цифровые сервисы в то же время могут начать испытывать серьёзные затруднения с финансированием (а следовательно, возможностью покупки дорогих прав на трансляции), и многим из них придётся уменьшить масштаб деятельности, продать свой бизнес или вовсе закрыть его.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News