Аналитики из маркетингового агентства Two Circles, дали прогноз по развитию рынка спортивного вещания на ближайшие пять лет. По данным исследования, стоимость коротких видео в формате нарезки лучших моментов матча, а также видеороликов формата in-play (повторы ярких фрагментов, которые показывают во время трансляции) будет расти быстрее, чем стоимость прав на прямые спортивные трансляции.

Опираясь на данные, полученные с помощью собственных аналитических технологий, специалисты Two Circles предполагают, что к 2024 году общая стоимость глобального рынка спортивных медиаправ вырастет на 29% до $60,9 млрд, по сравнению с $48,2 млрд в 2019 году.

За пять лет права на трансляции подорожают на 18,7%, стоимость общего объёма данного сегмента рынка в 2024 году достигнет $49,1 млрд. Но ещё более интенсивными темпами, по данным Two Circles, будут дорожать короткие подборки острых моментов и ролики формата in-play: первые подорожают на 101% до $3,2 млрд, вторые — на 76% до $1,7 млрд.

Это связано со стремлением спортивных правообладателей извлечь дополнительный заработок в условиях массового перехода аудитории на стриминг и изменения зрительских привычек — продавать лицензии на подборки и ролики in-play становится всё выгоднее. Несмотря на то, что на данный момент прямые трансляции приносят правообладателям 86% прибыли, болельщики будут смотреть такой контент реже: сегодня процент живых трансляций в общем объёме спортивного контента, который потребляет среднестатистический любитель спорта, составляет 55%, но к 2024 году эта пропорция снизится до 53%.

«Спорт — последний бастион развлекательного вещания, никакой другой вид контента не приковывает столько внимания аудитории по всему миру. Рынок прямых спортивных трансляций продолжит расти с ростом населения и среднего уровня благосостояния, спорт сохранит привлекательность для платных абонентов и рекламодателей. Однако необходимо учесть, что не каждый болельщик имеет возможность посмотреть трансляцию целиком (например, из-за разницы в часовых поясах), и с развитием сервисов видео по запросу привык потреблять видеоконтент в любое подходящее время, в удобном ему виде и формате. И в этом есть огромный, пока нереализованный потенциал для дополнительной монетизации, а также новые перспективы для сотрудничества правообладателей и медиапартнёров», — говорит глава Two Circles Гарет Болч.

Примеры таких партнёрств уже есть — например, ICC (Международный совет крикета) заключил контракт с Facebook на 4 года стоимостью $100 млн, по условиям которого соцсеть может размещать короткие видеоролики формата in-play или подборок лучших моментов матчей по крикету. Благодаря лицензированию такого контента, ICC удалось привлечь 4,6 млрд просмотров на собственных и партнёрских площадках.

ИСТОЧНИК: Advanced Television