Американская компания Extreme Reach (ER), специализирующаяся на аналитике рекламного рынка, опубликовала данные нового исследования, полученные с помощью платформы AdBridge (сервис принадлежит ER). Выяснилось, что устройства, на которых благополучно «откручивается» 50% видеорекламы — это CTV (телевизоры с доступом к интернету или смарт-ТВ); для мобильных устройств этот показатель в два раза меньше.

CTV обгоняет по просмотрам рекламы мобильные девайсы уже пятый квартал подряд и этот показатель продолжает расти — год назад в данном формате отрабатывался 31% рекламы. Рекламодатели следуют за технической эволюцией потребительских устройств, а потребитель всё больше привыкает к OTT-плеерам и стриминговому ТВ.

По статистике ER, процент просмотренной до конца рекламы в сегменте CTV составляет 95%. Неудивительно, что в этот формат вкладывают всё больше рекламных денег — риск накрутки минимален, охват аудитории огромен.

В сегменте планшетов и ноутбуков процент просмотренной до конца рекламы снижается, но число показов, наоборот, растёт — отражая динамику изменений образа потребления аудиторией видеоконтента (и рекламы). Несмотря, на то, что в эти форматы рекламодатели стали вкладывать меньше, смартфоны остаются надёжным каналом потребления рекламного видеоконтента.

За второй квартал 2019 года доля премиальных паблишеров в общем объёме рекламных показов составила 83%, и интернет-телевидение продолжает укреплять позиции самого эффективного канала рекламы в секторе платного ТВ.

Самыми просматриваемыми рекламными роликами остаются 30-секундные, несмотря на то, что за второй квартал доля этой категории снизилась на 7% до 64%. За этот же период доля просмотров 15-секундных роликов увеличилась на 20%. Впрочем, по сравнению с показателями годовой давности, доля 15-секундных роликов упала на 24%, а 30-секундных — выросла на 19%. Доля просмотров 6-секундных роликов за второй квартал выросла почти на 60%, но год назад была выше на 7%. В ER считают, что идеального формата на данный момент не существует, и рекламодателям следует внимательно следить за изменчивым поведением аудитории, её предпочтениями формата и устройств потребления контента.

«Репутация CTV как платформы с самыми эффективными и удобными рекламными инструментами укрепляется — особенно с улучшением технологий персонализации, позволяющих таргетировать аудиторию максимально точно. Рекламодателям следует извлечь максимум выгоды из этой фазы раздробленности форматов — и понять, через какие устройства и платформы их продукт найдёт своего потребителя», — комментирует вице-президент Extreme Reach Джеймс Ширз.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News