Около 14 млн австралийцев теперь имеют доступ к той или иной форме платного ТВ/ТВ по подписке, что на 11,8% больше, чем год назад, и драйвером является не только Netflix, учитывая существенный рост в годовом исчислении нескольких SVOD-сервисов, включая Netflix, Stan, YouTube Premium и Amazon Prime Video.

Последний год Netflix лидировал в росте видеосервисов по подписке: более 11,2 млн австралийцев за три месяца по февраль 2019 года имели подписку на Netflix, что на 25,2% больше, чем год назад.

Ведущим австралийским SVOD-сервисом является Stan, который в настоящее время доступен более чем 2,6 млн австралийцев, впечатляющий рост на 45,2% по сравнению с прошлым годом. Stan является 100% дочерней компанией Nine Entertainment Company.

Более мелкие SVOD-сервисы, включая YouTube Premium, Fetch и Amazon Prime Video, также значительно выросли в количестве пользователей за последний год.

У YouTube Premium сейчас более 1,2 млн. пользователей, что на 31,9% больше, чем год назад, а у Fetch почти 760 тыс., что на 9% больше, по сравнению с прошлым годом.

Однако наибольший прирост был у Amazon Prime Video. Сервис за прошлый год увеличил свою базу пользователей более чем на 116,7%, и превысил 570 тыс.

Мишель Левин, CEO исследовательской компании Roy Morgan, комментирует: «Услуги платного ТВ/ТВ по подписке становятся всё более конкурентным рынком в Австралии. В будущем предметом спора будут контент и стоимость. Чтобы за сервис платили, необходим уникальный контент, например, спортивные трансляции. На этой неделе мы узнали, что к ведущей футбольной лиге Австралии обращались глобальные стриминговые гиганты по поводу приобретении в 2023 году прав на AFL, когда будет заключаться новая сделка по правам.

«Foxtel недавно запустил собственный спортивный стриминговый сервис Kayo Sports, охват которого в настоящее время всего через несколько месяцев после запуска составляет более 150 тыс. австралийцев. Сезоны AFL и NRL, которые сейчас начинаются, дадут существенный рост количества абонентов Kayo Sports».

«До появления SVOD-сервисов Foxtel пользовался преимуществами инерции, но австралийцы мобильные люди, и данные Roy Morgan показывают, что примерно каждый  шестой австралиец переезжают каждый год, а когда мы переезжаем, мы выбираем телефонного оператора, поставщика электричества и подписки Foxtel».

Анализ «Technology Adoption Segmentation» от Roy Morgan показывает, что в свои лучшие годы Foxtel вошёл в мейнстрим. Тем не менее, современный анализ показывает, что новые участники рынка, которые изначально были приняты «ранними последователями» теперь сами становятся мейнстримом.

«В первые годы росту Foxtel способствовали семьи с детьми потреблявшие дополнительный детский и образовательный контент. Теперь у молодежи так много возможностей, что это не является движущей силой, подталкивающих их родителей к использованию Foxtel».

«Одним из факторов, который остаётся в пользу Foxtel, является его почти повсеместное использование в пабах, клубах, отелях и торговых точках по всей Австралии для просмотра спорта. Такие подписки Foxtel, которые могут исчисляться сотнями тысяч, не охвачены данными о потребителях Roy Morgan, которые концентрируются на домохозяйствах. Многие австралийцы, которые смотрят спорт на Foxtel в пабах и клубах по всей Австралии, сами не являются подписчиками Foxtel, хотя по факту они потребляют Foxtel вне дома».

ИСТОЧНИК: Digital TV News