Facebook демонстрирует большую готовность отказаться от новостных программ, которые на работают в Facebook Watch.

В прошлом июне, Facebook запустил первую подборку ежедневных и еженедельных новостных шоу от ABC News, CNN, Business Insider и NowThis. Всего в Watch была запущена 21 новостная программа, включая «Anderson Cooper Full Circle» от CNN, «Profile» от BuzzFeed и «Real America with Jorge Ramos» от Univision.

В последние месяцы, по данным осведомлённых источников, Facebook сообщил новостным издателям, что планирует продлить примерно треть существующих шоу, которые он финансировал для Facebook Watch.

«Мы собираемся продолжать экспериментировать с новостными издателями в Watch и делиться тем, что мы узнаём», — заявила Шелли Винус, глава Facebook по новостным партнёрствам, — «Мы сотрудничаем с этими компаниями для создания устойчивых видеобизнесов, где Facebook может стать частью общей стратегии».

Источники среди паблишеров подчеркнули, что Facebook по-прежнему платит за новостные шоу в Watch — компания просто более избирательно и осторожно относится к дальнейшему финансированию. Вместо массового субсидирования новостных издателей, Facebook функционирует скорее как телевизионная сеть, готовая закрыть те передачи, которые не получают просмотров.

«Они не отказываются от новостей», — заявил источник в одном из новостных паблишеров, который недавно встречался с Facebook, — «Это не похоже на сделки с Facebook Live».

Facebook также планирует тратить меньше на шоу, так как распределяет свой новостной бюджет в размере $90 млн в Facebook Watch между большим количеством программ, включая международные, сообщал The Information в декабре. Согласно отчёту Digiday, опубликованному в мае, Facebook был готов тратить от $1 до $10 млн в год на новостные программы в Watch.

Один издатель, чьё шоу было продлено Facebook, сообщил, что платформа сократила бюджет примерно на 30%; но в обмен Facebook разрешает издателю продавать часть рекламного инвентаря, доступного в шоу. Ранее Facebook продавал всю рекламу, которая транслировалась во время шоу, и оставлял у себя все деньги до тех пор, пока не окупил свои производственные расходы. Теперь Facebook и паблишер делят доходы от рекламы. (Facebook, как правило, получает 45% дохода).

Таким образом, Facebook заключает больше сделок по «совместному производству», где не обеспечивает полную стоимость производства, но даёт издателю больший контроль над тем, как делать деньги на шоу, прокомментировал другой источник.

Неясно, какие именно шоу не будут возобновлены Facebook. Новостные сделки платформы Watch действуют в течение года. Учитывая вышеизложенное, если шоу не работает хорошо, Facebook продемонстрировал готовность закрыть его раньше срока. Именно это компания сделала с «Mic Dispatch», отобрав основной источник финансирования для издателя, и приведя к продаже Mic Bustle менее чем за $5 млн.

В своем интервью Variety в начале этого месяца Винус заявила, что Facebook «будет играть по-крупному в тех вещах, которые идут хорошо», при этом сокращая другие. Руководители Facebook также дали понять, что в конечном итоге компания хочет, чтобы большая часть контента Watch полностью финансировалась за счёт доходов от рекламы.

«Facebook пытается предоставить аудитории контент лучшего качества», — говорит Кит Эрнандес, основатель консалтинговой компании Launch Angle, — «Если издатели хотят действовать как продакшн-студии, им нужно воспользоваться шоу, которые не будут отобраны на следующий сезон. Это происходит всё время».

ИСТОЧНИК: Digiday