При показе рекламы издатели сталкиваются с иным рядом проблем, чем при стриминге самого контента. Выступая на IAB Tech Lab Video Ad Summit, Судхи Нада, старший директор по управлению продуктами Conviva, рассказал о том, что стоит за распространёнными проблемами с доставкой рекламы, и показал, как решение внутренних проблем может привести к улучшению качества для зрителей и лучшей монетизации.

До 40% рекламных запросов никогда не доходили до сервера, заявил Нада, и это происходит, потому что блокировщики рекламы ограничивают так много трафика. Принятие вставки рекламы на стороне сервера (SSAI) поможет обойти блокировку. Еще 12% рекламных запросов возвращаются пустыми в случае, когда не был загружен рекламный материал, или когда были достигнуты пределы частоты, чего можно избежать, если в запасе будет резервный контент. Кроме того, 15% рекламных запросов получают неверный ответ и в 8% случаев плеерам отдаётся некорректный медиафайл. Понимание точной причины имеет решающее значение для решения проблем.

Для каждой рекламы есть свои критичные точки, пояснил Нада. Рекламная пауза начинается с запроса на рекламный сервер, который направляется на сервер выбора рекламы и выбирает медиаэлемент. Этот креатив направляется в видеоплеер, который его воспроизводит. Когда зрители сталкиваются с длительным запуском, они не знают, из-за чего это произошло, и они быстро уходят: каждая секунда задержки воспроизведения рекламы вызывает 3% отток зрителей. Через 6 секунд 16% зрителей уходят. Учитывая, что шестисекундная задержка считается длительной, Нада отметил, что это частое явление.

Даже премиальные издатели не застрахованы в случае с показом мид-ролл рекламы. Те зрители, кто смотрит полнометражный контент более ожидаемо будут испытывать чуть больше неудобств, поскольку они заплатили за шоу, но, как сказал Нада, задержки воспроизведения мид-ролл рекламы приводит к таким же последствиям с точки зрения оттока.

ОТТ и СTV экосистемы растут экспоненциально и крайне сложны, но сложность приводит к низкому качеству. По словам Нада, Conviva выступала на саммите, потому что компания хочет привнести в мир рекламы качество технологий и сервиса. Технология Conviva встроена в видеоплеер, поэтому она точно отражает зрительское восприятие и дает аналитику в режиме реального времени.

Большинство сессий на саммите были посвящены новым стандартам доставки рекламы, таким как VAST 4.1. Говоря о достоинствах этих стандартов он подчеркнул, что они не устранят и не решат лежащие в основе вопросы качества.

«Мы считаем, что в этом вопросе ещё очень много нужно сделать», — заявил Нада.

ИСТОЧНИК: SteamingMedia