Платное ТВ и SVOD сервисы сосуществуют в большом количестве домохозяйств США и Европы. Пришло время, чтобы эти сервисы ужились на операторских приставках к взаимной выгоде.

Платное ТВ и SVOD сервисы сосуществуют в большом количестве домохозяйств

Новый доклад One Remote: How Everyone Benefits from Pay TV SVOD Aggregation, подготовленный nScreenMedia, показывает, что в большинстве домохозяйств уже пользуются и SVOD и платным ТВ. В США три четверти домохозяйств по-прежнему подписаны на платное ТВ, и более половины пользуются одновременно и платным ТВ и как минимум одним SVOD-сервисом. В Европе та же история. Например, в Дании три четверти домохозяйств имеют платное ТВ, и 54% пользуются и платным ТВ и SVOD.

Кроме того, люди начинают чаще искать онлайн те сервисы, которые им нравятся. Среднестатистическое SVOD домохозяйство в Великобритании и Германии пользуется двумя сервисами, тогда как в США это показатель составляет 2,8. Также, оригинальный онлайн контент регулярно привлекает такую же аудиторию, что и программы на традиционном ТВ. Так, например, Stranger Things 2 собрали 15,8 млн зрителей в первые три дня после его релиза в Netflix. Премьера восьмого сезона Walking Dead на телевидении в США за тот же период привлекла 15 млн зрителей.

С выбором приходит путаница

Зрители с несколькими видеосервисами чувствуют себя более удовлетворенными телевизионными развлечениями, и тем более, более радостными. В недавнем опросе 40% из тех, кто имеет одну ТВ-подписку, подтвердили, что их потребности удовлетворяются, а среди имеющих 4 и более подписок такой ответ дали 62%. Однако, разнообразие выбора вносит сложности. Только 22% заявили, что несколько сервисов облегчили выбор того, что им лучше посмотреть. Когда был задан вопрос, предпочли ли они, чтобы доступ ко всему их ТВ-контенту был в одном источнике, многие ответили положительно. Из половины тех, кто выразил явное предпочтение, 69% предпочли бы один источник, а 31% — доступ к источникам по отдельности.

Тем не менее, большинство зрителей, кому необходим единый агрегатор контента, не хотят при этом объёмного пакета контента. Более 2 из 5 хотят выбирать и платить только за то, что им нравится. Лишь 10% выразили желание иметь обширный предустановленный пакет.

Возможность для операторов платного ТВ

Операторы платного ТВ находятся в наилучшем положении, чтобы помочь подписчикам управлять их всё более сложной тележизнью. Они могут совмещать SVOD и платное ТВ с операторской приставкой (STB) в интересах всех участников.

Тем не менее, агрегировать SVOD намного сложнее, чем ТВ-каналы. С SVOD оператор должен поддерживать весь сервис, а не только транслировать телевизионный канал. Кроме того, для доставки SVOD оператору необходима надежная платформа приложений с полным управлением жизненным циклом приложения на STB.

Операторская среда в части приложения также должна быть адресована как поставщикам SVOD, так и к клиентам платного ТВ, иначе они не будут её использовать. В конце концов, у потребителей и поставщиков SVOD всегда есть возможность установить прямые отношения в интернете. Тем не менее, настало время для платного телевидения и SVOD перейти от добрососедского сосуществования к совместной взаимовыгодной работе на STB.

Новый открытый доклад One Remote: How Everyone Benefits from Pay TV SVOD Aggregation рассматривает, как операторы платного ТВ могут стать SVOD-агрегаторами. В нем изучено, что такое платформа приложений, что она должна делать, как она определяет процесс подключения, а также возможности и сложности, с которыми сталкиваются SVOD-агрегаторы.

Почему это важно

Платное ТВ и SVOD-сервисы сосуществуют в большом количестве домохозяйств США и Европы

Сложность управления многими разными ТВ-сервисами является возможностью для операторов платного ТВ

При этом, агрегация SVOD-сервисов значительно более сложный процесс, чем в случае с ТВ-каналами

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA