Испанская футбольная лига в августе запустила пилотный вариант подписного ОТТ-сервиса, который дает фанатам возможность смотреть матчи испанского чемпионата за €2,99 в месяц или €14,99 в год в рамках своего ТВ приложения, La Liga Sports TV.

Этот шаг является примером того, как спортивные организации берут под свой контроль собственные бренды и транслируют игры. Это рискованно, поскольку большинство владельцев спортивных прав прикладывают достаточно усилий, чтобы представлять ценность для фанатов в тех взаимоотношениях, где им обычно помогали вещатели. По данным оценочного механизма Powa Index, число пользователей на платформе, которой владеет La Liga, например, сейчас отстает от Английской Премьер-лиги. Глава по коммуникациям La Liga Джорис Эверс не уточнил, будут ли центральные матчи турнира, права на трансляции которых сейчас находятся у ведущих вещателей, когда-либо показаны в их собственном сервисе.

В случае успеха OTT-сервис может быть расширен на такие рынки, как Индия и Северная Америка, где босс La Liga Хавьер Тебас надеется развить свою лигу, принимая те риски, которые не готовы брать на себя его коллегами из Английской Премьер-лиги.

Одним из таких шагов является стриминг матчей на нескольких онлайн платформах. Так все 380 футбольных матчей АПЛ будут доступны для просмотра с 2019 по 2022 год в Камбодже, Лаосе, Таиланде и Вьетнаме, такое же количество игр транслируется еженедельно в социальной сети в Индии, Афганистане, Бангладеш и пяти других странах Южной Азии с этого сезона до 2021 года. Испанские матчи также можно посмотреть на Dazn и Eleven Sports в Канаде и Великобритании, соответственно. Эверс говорит, что могут последовать и другие сделки, поскольку лига пытается уравновесить свои собственные амбиции в OTT с другими платформами.

«Независимо от того, это наш собственный OTT-сервис или стриминг на других платформах, важно, чтобы эти проекты помогли нам узнать людей, которые смотрят наш вид спорта», — сказал Эверс в интервью Digiday на конференции Leaders in Sports в начале месяца.

Помимо денег, La Liga также хочет получать данные о просмотрах от онлайн платформ, на которых продаёт контент.

«Чем больше мы знаем о нашей коммерческой аудитории, тем лучше мы можем представить эту аудиторию коммерческим партнерам», — сказал Эверс.

La Liga может не владеть своей аудиторией в социальных сетях, но доступ к этим данным означает более глубокое понимание зрителей, которые впоследствии могут быть проданы спонсорам, — добавил Эверс. Спонсоры готовы дорого заплатить за богатые онлайн-активы, ранее заявляли спортивные руководители, поэтому La Liga отступает от стандартных подходов, таких как реклама по периметру поля или электронные письма поклонникам. Это может привести к ситуации, когда в будущем La Liga будет продавать лишь часть своих самых ценных активов вещателям и начнет больше размещать в собственном подписном сервисе или на других онлайн платформах.

«Каналы социальных медиа по-прежнему будут играть ключевую роль, но их следует использовать для создания собственных и управляемых платформ La Liga, а не в качестве замены», — сказал Майкл Флинн, представитель Powa Index.

ИСТОЧНИК: Digiday