Первый миллиард самый трудный. Через год после представления собственного видеоплеера и предоставления пользователям возможности записывать и публиковать их собственные видео на платформе, Reddit заявляет, что на текущий момент среднее число просмотров в месяц находится на уровне в 1 млрд.

Видео становится растущим каналом коммуникации пользователей Reddit между собой, говорит компания. В августе пользователи Reddit опубликовали или загрузили на сайте в целом 996 тыс. видео, что превышает на 31% показатели прошлого года. Сейчас Reddit обслуживает более 400 тыс. часов размещенного видео в день и 12 млн часов в месяц, что на 38% больше, чем в начале года.

В отличие от большинства паблишеров, Reddit является самостоятельной платформой и не полагается на платформы типа YouTube и Facebook для повышения числа просмотров (хотя пользователи по-прежнему могут встраивать другие видеоплееры на платформе). Один из моментов в пользу Reddit: компания заявляет, что имеет 330 млн активных пользователей в месяц, что означает, что у него полно пользователей, которые могут научится использовать видео как часть впечатлений на Reddit (по данным comScore, Reddit в августе набрал по всем платформам 73 млн уникальных посетителей в США).

Reddit не использует in-stream рекламу в своих видео, а напротив размещает ее в различных лентах и тематических подразделах. Компания заявила, что за истекшие 3 года доход от рекламы вырос более, чем в 3 раза, но отказалась поделится конкретными данными по выручке, а также о том, какую долю в совокупном рекламном бизнесе занимает видео. В число клиентов видеорекламы входят Audi, Old Spice, Nintendo и Netflix.

«Это стимулирует лучшее восприятие и интерес со стороны брендов», — говорит Зубаир Жандали, глава рекламных продаж Reddit.

Потенциал для роста видео на Reddit огромный. Сегодня на Reddit есть почти 10 тыс. активных коммьюнити – почти 7% от 138 тыс. активных сообществ в целом – которые размещают или смотрят нативное видео. И почти 20% всех пользователей Reddit просматривали или регулярно загружают видео, заявляет компания.

«Использование видео было в основном органическим», — заявляет Алекс Ли, вице-президент по продукту в Reddit, — «С течением времени мы видели всё больше людей, которые начали использовать видео как способ вести беседу на Reddit».

Reddit запустил свой собственный плеер в прошлом августе. Платформа дала пользователям возможность загружать видео напрямую на Reddit, без вставки ссылок с YouTube, и записывать или загружать видео непосредственно с их телефонов. Функционал также позволяет конвертировать видео в gif формат.

Видео вынуждает пользователей дольше задерживаться. Те пользователи Reddit, которые просматривали видео во 2 квартале провели на платформе в 2 раза больше времени по сравнению с остальными, свидетельствуют данные Reddit.

Reddit говорит, что собственный видеоплеер побуждает пользователей проводить даже ещё больше времени на платформе. На сегодняшний день пользователи, просматривающие встроенное видео – независимо от того, размещено ли оно на Reddit, YouTube или в других плеерах – проводят на 45% больше времени на сайте ежедневно. Те, кто смотрит размещенное на Reddit видео – ежедневно ещё на 39% дольше остаются на сайте, сообщает компания.

Больше того, более 50% всех просмотров медиаконтента на Reddit в настоящее время происходит через их собственный видеоплеер, против вставок YouTube и других видео плееров, — сказал Ли. (Reddit считает просмотр полным с третьей секунды).

«С позиции Reddit: почему они должны отдавать весь этот функционал и связанное с этим время (на загрузку и просмотр видео) YouTube? Почему просто не дать пользователям возможность делать это напрямую и дольше удерживать людей?» — говорит Джим Нейл, ведущий аналитик Forrester, — «Вместо того, чтобы быть платформой дистрибуции видео это позволяет Reddit быть в большей степени мультифункциональной платформой».

Большинство видео на Reddit короткие, варьируются от пользовательских роликов и gif файлов продолжительностью до 30 секунд до коротких клипов, длящихся 1-2 минуты, — говорит Ли. По прошествии года руководитель продукта описывает 3 преобладающих типа видео, размещенных на Reddit: gif-ки без звука, которые вирусно проходят по коммьюнити; видео, ориентированные на большие коммьюнити по увлечениям, таких как гейминг; и нишевые, неизменно популярные видео, например, как выращивать суккуленты.

С мобильным приложением, на которое приходится 70% всего потребления видео, очевидно, что пользователи будут использовать камеру для записи и загрузки видеоклипов на платформу, — сказал Ли.

Изначально пилот с видео Reddit заключался в тестировании функционала с группой из 10 «альфа» тематических рубрик, затем 200 «бета» партнёрами, такими как подрубрики для «The Daily Show» и мемом «hold my beer». Видеохостинг теперь доступен для всех подрубрик и пользователей, за исключением приватных коммьюнити и тех тем, которые относятся к NSFW (Not safe/suitable for work).

Хотя миллиард просмотров в месяц и растущее распространение среди пользователей – многообещающее начало, Reddit предстоит ещё длительный путь, чтобы охватить другие платформы, которые имеют по миллиарду просмотров в день, прокомментировал Пол Верна, ведущий аналитик eMarketer. И за историю Reddit видео не было неотъемлемой частью в основном текстовой платформы.

«Пользователям нужно изменить менталитет», — говорит Верна, — «Это начало, но если они хотят конкурировать с другими платформами, они должны продолжать делать это всё лучше, и больше».

Ли говорит, что видео создает больше активных пользователей: «С момента запуска видеохостинга мы увидели значительное количество людей – порядка 45% — загрузивших видео, из тех, кто никогда до этого не вел бесед на Reddit».

«Если все прочие платформы имеют какой-то признак, то как только вы открываете какой-то шлюз, пути назад нет – не так давно Instagram также был платформой со статическими изображениями», — сказал Верна, — «Пользователи, которые напрямую загружают видео и больше его просматривают, теперь считают это частью Reddit; и всё больше людей, приходящих на платформу впервые, будут видеть в этом часть того, чем является сервис Reddit».

В обозримом будущем Reddit фокусируется на росте распространения видео среди пользователей – в особенности, чтобы большее число пользователей записывало, делилось и просматривало видео. Профессионально сделанный контент от медиакомпаний и онлайн видео авторов – не то, на что компания активно делает ставку, говорит Ли. Но он также подтвердил, что Reddit видит возможность и планирует изучить тему более продолжительного видео, в которой профессиональные видеопроизводители являются знатоками.

«Мы всего лишь хотели пойти по пути, где видео является опцией, которую наши пользователи могут применять», — сказал Ли, — «Вот где мы увидели наибольшее понимание».

ИСТОЧНИК: Digiday