В связи с раскрытыми на прошлой неделе планами NBCU в отношении стримингового сервиса, который будет платить пользователям за просмотр, возникает вопрос: означает ли это взрыв новых концепций для монетизации контента?

В прошлом месяце мы увидели три крупных события, которые, несомненно, потрясут отрасль.

Во-первых, было объявлено о выходе Walmart в сферу видеостриминга для «центральной Америки». Потом мы услышали, что платформа Джефри Каценберга New TV привлекла $1 млрд инвестиций еще до того, как была запущена, и как сказано ранее NBCU планирует запуск сервиса, который будет «оплачивать» зрителям просмотры.

За пять лет, прошедших с момента появления реально надежного сервиса, Netflix, многочисленные конкуренты со временем лишь прибавлялись.

Директор по исследованиям Ampere Analysis Ги Биссон сказал TBI, что это повлияет на индустрию в двух аспектах:

Совокупное смотрение растет «незначительно»

«Наше исследование показывает, что когда люди в одном сервисе смотрят определенное количество контента, при наличии второго – они смотрят больше, а если есть и третий – то всего лишь немного больше. Каждый раз это совсем крошечный рост», — говорит Биссон.

Аналитики замечали этот тренд и раньше, когда цифровое ТВ ворвалось на экраны почти 20 лет назад. Увеличение числа площадок всегда совсем незначительно увеличивает объем смотрения.

Игроки должны диверсифицировать свои предложения и искать новые ниши

Биссон объясняет, что в борьбе за зрителей игрокам нужно диверсифицировать их контент, и с ростом числа игроков это различие станет более значительным.

«За последние кварталы мы видели, что реалити-контент стал появляться в SVOD. Мы не думаем, что этот контент годится для SVOD, это скорее формат линейного ТВ, но мы видим все больше именно такого контента на платформах».

ИСТОЧНИК: TBIVision