ITV заявил, что рост их потребительского бизнеса будет «ключевым направлением» стратегии компании, так как британский вещатель намерен стать «больше, чем просто ТВ».

В своем отчете за первое полугодие ITV обозначил, что планирует серьезно продвигать подписку на видео по запросу, заявляя, что британские потребители «хотят платить за высококачественное британское ТВ, которое они могли бы смотреть на своих условиях – с доступом из любого места, в любое время и без рекламы».

«Мы видим возможность создания SVOD-сервиса в Великобритании на базе наших брендов, нашего контента и серьезных кросс-промо ресурсах», — говорится в отчете ITV, — «Наше исследование показало, что порядка 52% пользователей, уже подписанных на сервис «с высокой степенью вероятности» подпишутся на большее число SVOD-сервисов в течение ближайших двух лет».

ITV заявляет, что пока идет проработка вопроса, каким будет его SVOD предложение, ITV Hub+ – версия ITV Hub без рекламы за £3,99 – уже выросло на 500% по числу подписок за истекший год. Компания планирует инвестировать в распространение, функционал и возможность сегментировать ценообразование и предложения для дальнейшего развития.

Далее ITV планирует использовать Hub как базовую часть предложения ITV – на случай, если сервис будет иметь «полностью собственную ценность». ITV Hub исторически работал как отдельный бизнес.

ITV сказал, что фокусируется на улучшении пользовательского опыта ITV Hub, предлагая больше персонализации, разделяя продуктовое и контентное предложение и делая сервис совместимым с любыми платформами.

«Это даст больше вовлеченности и смотрения – особенно для молодой аудитории», — заявляют в ITV, — «В ближайшие три года наша цель – увеличить число зарегистрированных пользователей с 25 до 30 млн. Мы также ставим перед собой цель нарастить число активных ежемесячных пользователей, чтобы увеличить охват, вовлеченность и частоту использования».

С учреждением собственного Centre of Data Excellence, ITV инвестирует в маркетинг и данные и нацелен как на рост числа клиентских взаимоотношений, которые можно монетизировать, и так и на рост среднего дохода на пользователя.

Кроме того, компания формирует отдельную команду для создания идей мероприятий и рассматривает возможности разработки нового контента и опыта в сфере игр, PPV и мерчендайзинга.

«Сейчас прекрасный момент для креативной развлекательной компании с непомерными зрительскими аппетитами в части качественного контента и это увеличит глобальный рост примерно на 5% в среднесрочной перспективе», — заявила CEO Кэролин МакКалл, — «ITV имеет хорошую позицию, чтобы воспользоваться преимуществом такой возможности и обновления нашей стратегии, которая позволит нам получать доход из трех разных источников – рекламодателей, вещателей/платформ и потребителей».

«ITV будет больше чем ТВ – это будет структурно интегрированный производящий вещатель, где мы намерены поддерживать и общее смотрение и увеличивать общие рекламные доходы; это будет прибыльный и растущий контентный бизнес; и он создаст ценность путем развития и создания устойчивых прямых взаимоотношений с потребителями, когда люди хотят тратить деньги на различный контент и возможности бренда, которому они реально доверяют».

За шесть месяцев 2018 года ITV отчитался об уверенных операционных показателях: доля смотрения превысила 9% за счет успеха Love Island и Чемпионата Мира по футболу.

Совокупная рекламная выручка выросла на 2% по сравнению с прошлым годом и составила £890 млн, тогда как выручка ITV Studios увеличилась на 16% до £803 млн. Прочая выручка увеличилась на 8% до £1,59 млрд, а нерекламная на 14% до отметки £958 млн. Скорректированный показатель EBITA снизился на 7% до £375 млн.

ИСТОЧНИК: Digital TV News