Новое исследование британской компании Ampere Analysis показало, что рынок видео по платной подписке растет за счет подключения пользователей к дополнительным сервисам, в то время как рост базы подписчиков замедляется.

В первую очередь это заметно в Великобритании, США и Германии, где в среднем одна семья подключена к двум сервисам; в США эта цифра приблизилась к 2,8.

Среди этих сервисов лидируют Netflix и Amazon — на местных рынках разных стран они опережают все местные платформы. В трех вышеобозначенных странах первенство — за Netflix.

Несмотря на то, что лидерство Netflix бесспорно, для многих пользователей одного этого сервиса недостаточно. По всему миру стало привычным использование нескольких платформ одновременно, и затраты на OTT-сервисы бешено растут. В первом квартале 2018 года средняя американская семья стала тратить до $35 в месяц — это в два раза больше, чем по показателям третьего квартала 2015 года.

В Великобритании эта цифра выросла с $10,4 до $18,7, и эта тенденция, в целом, общая для мирового рынка. Исключение составляют Испания и Италия: там не стали тратить больше, а наоборот — из-за стабильно низкой цены ($20) подписки на Amazon.

Согласно данным обзора, пользователи Amazon особенно склонны подключать дополнительные сервисы. Только в двух странах из исследованных среднестатистический телезритель ограничивается одной цифровой платформой — в глобальной перспективе подписчики выбирают разнообразие. Кстати, это дает многообещающие перспективы сервису Amazon Channels.

Старший аналитик Ampere Тоби Холлеран отмечает: «Netflix и Amazon сами и катализировали эту тенденцию, особенно на европейском рынке — потому что соревновались, у кого дешевле подписка. Рынок платных видеосервисов в Европе развивался поначалу не бойко, но сейчас американские платформы прочно укрепили свои позиции: к примеру, в Нидерландах 3 из 4 пользователей отдают предпочтение Netflix».

В Великобритании, Германии и Польше рынок платных цифровых сервисов и платного телевещания стабилизируется после периода стагнации. По наблюдениям Ampere, в этих странах цифровые платформы развиваются не очень быстро, но начинают отбирать кусок пирога у платных телеканалов.

В Великобритании хорошо работают партнерские пакеты: местные телеоператоры предоставляют премиальный доступ к контенту тех же Netflix и Amazon. В данном случае телеоператоры сохранили на рынке уверенную стабильность, а рынок платного цифрового вещания вырос на 4% (с начала 2017 года).

В Германии сильную конкуренцию Netflix и Amazon составляют местное кабельное телевещание и местные платные цифровые сервисы Maxdome и Sky Ticket.

В Польше местные дистрибьюторы платного видеоконтента пытаются конкурировать с недорогим местным платным телевидением.

Во Франции, Италии и Испании тоже наметилась тенденция к использованию более чем одной платформы: после запуска Netflix в Италии и Испании в 2015 году количество сервисов на пользователя растет и достигло в этом году 1,7. В обеих странах удачно сработала ценовая политика Amazon: подписчики Amazon Prime переходят на пакет Prime Video.

Во Франции строже квота на местный контент, и поэтому международные игроки долго осваивали этот рынок. Но в итоге укрепили позиции и выжимают местных дистрибьюторов — например, не сдюжив конкуренции с Netflix, закрылся сервис CanalPlay. Поэтому тенденция к использованию нескольких платформ здесь слабее.

Исследование показало, что к концу первого квартала 2018 года средний итальянец выбирает два сервиса одновременно, а во Франции и Испании эта цифра — 1,5.

В Дании, Швеции и Нидерландах все чаще отказываются от платного телевещания в пользу цифровых сервисов. В последние три года в этих странах телеоператоры теряют все больше зрителей. В Нидерландах рынок платного ТВ упал на 15%, а в Швеции на 11%.

Эксперт Ampere Тони Марулис комментирует: «Рынок платных цифровых сервисов сейчас на пике роста, и это не предел — учитывая растущую тенденцию подключаться к нескольким сервисам. Несмотря на то, что в некоторых случаях это играет не на пользу платным телеканалам, в целом, ими не пренебрегает и активная аудитория цифровых сервисов. Аппетит приходит во время еды, это совершенно здоровые условия конкуренции, и что сейчас важно — так это чей контент окажется востребованнее».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News