Через неделю после запуска IGTV, YouTube-подобного раздела для длительного видео в Instagram, компании, в том числе Chipotle, Netflix, Nike и Everlane, начали тестировать его с помощью оригинального видео или переделанных Instagram Stories.

По слухам, Bacardi объединит участие пользователей в Instagram Stories с IGTV. Производитель рома ставит спонсорское музыкальное видео в IGTV, которое будет управляться зрительским голосованием в опросах в Instagram Stories.

В музыкальном видео будет танцевальный дуэт Les Twins, у которого 970 тыс. подписчиков в Instagram на @OfficialLesTwins. Начиная 29 июня, @OfficialLesTwins начнут публиковать Instagram Stories, с призывом к подписчикам проголосовать за элементы видео, такие как хореография, освещение, ракурсы камеры и даже длина видео. Основываясь на выборе фолловеров, Les Twins смогут перемещаться из метро в Нью-Йорке до Кони-Айленда, так что в итоге видео может легко длиться час. Результаты будут включены в следующую Instagram Story Les Twins, а окончательная версия будет опубликована на каналах IGTV Bacardi и Les Twins в полдень на следующий день.

Лайла Миньони, креативный директор Bacardi, использует интерактивный подход, чтобы привлечь внимание к новому IGTV-каналу компании и выбрала для этого фигуры, оказывающие влияние на аудиторию, потому что у них уже есть поклонники. Bacardi увидела больше возможностей для креатива и получения большего отклика зрителей с длинным форматом IGTV.

«Многие социальные платформы позволяют вам коммуницировать только через короткие видеоформаты», — сказала Миньони, — «Это разочаровывало. Платформы, диктующие то, как должна быть рассказана история, через ее продолжительность, теряют популярность. Нам нужно и то, и другое — короткие и более длинные форматы, в которых вы можете пробуждать эмоции в историях».

Проект, создан агентством BBDO и является частью ежегодной кампании Bacardi Do What Moves You, которая направлена на то, чтобы вдохновлять потребителей жить выразительно, а также поддерживается спонсорством Bacardi музыкальных фестивалей и цифровой рекламой Dance Floor, запущенной в мае и продвигаемой в соцсетях и музыкальных стриминговых сайтах, таких как Spotify и SoundCloud, а также публикациями в Fader и Stereogum.

ИСТОЧНИК: Digiday