Citron Research рассуждает о том, почему Netflix не выгодно покупать Roku. Вот три причины, почему этого не случится в ближайшее время.

Трансформация бизнеса Roku от продажи оборудования до продажи рекламы, была описана Citron Research, сайтом онлайн биржевых комментариев. Компания изменила свою оценку в отношении Roku с короткой на долгосрочную позицию покупки. Она также предположила, что Netflix может быть интересна покупка Roku как способ диверсифицировать источники дохода.

Крайне маловероятно, что Netflix купит Roku. Вот три причины для этого.

Причина №1. Это не поможет Netflix нарастить базу подписчиков

Критерием хорошей покупки является синергия. Приобретающая компания рассматривает полезность покупаемой компании для различных сфер своего бизнеса. Рост числа подписчиков – один из приоритетов в стратегии Netflix. Кроме того, Netflix уже получает почти все, что ему нужно от Roku, чтобы решить эту задачу. Netflix горд размещением на устройствах Roku. Приложение предустанавливается и это первое, что видят покупатели Roku при первом включении устройства. На пульте управления устройством есть специальная кнопка Netflix.

Это и позволяет Netflix быть очень довольным от размещения на устройствах Roku: на него есть спрос у пользователей, Netflix самый популярный SVOD-сервис в США. 68% потребителей пользуются SVOD-сервисами, и 4 из 5 человек пользуются Netflix.

Так что, Roku не может почти ничего сделать чтобы принести Netflix новых подписчиков.

Причина №2. Netflix не заинтересован в рекламной модели

С самого начала Netflix фокусировался на развитии подписочной модели и всегда был далек от рекламной. Рид Хейстингс, СЕО Netflix, многократно озвучивал, что компания никогда не будет продавать рекламу третьих лиц. Ранее в этом году он заявил: «Я очень рад, что мы построили бизнес без рекламы, основываясь только на подписке. Мы сильно отличаемся от бизнесов с рекламной моделью монетизации, и всегда старались защищать наших зрителей. Мы не продаем рекламу. И поэтому, я думаю мы имеем отличный иммунитет от тех проблем, которые возникают в индустрии, и это здорово».

Г-н Хейстингс считает, что зависимые от рекламы бизнесы крайне уязвимы, а Netflix нет. Более того, именно отсутствие рекламы является главной ценностью сервиса, которая обеспечивает его рост. Ему просто незачем вводить рекламную модель. Так что, нет причины покупать бизнес Roku, который весь сфокусирован на рекламной модели.

Причина №3. Это уже пройденный путь

Netflix уже занимался внутренней разработкой собственной стриминговой приставки в 2006 году. В 2007, когда компания готовилась к ее релизу, Рид Хейстингс, СЕО Netflix, осознал, что предлагать клиентам купить только приставку – ошибочная стратегия. Он понял, что лучше идти по пути партнерства с производителями, чтобы обеспечить присутствие Netflix на наибольшем количестве устройств. Netflix выделил команду по разработке STB, и новая компания получила название Roku.

Сегодня Roku является самым популярным стриминговым медиаплеером (SMP), 16% населения США пользуются STB или стриминговым устройством Roku. Компания заявляет, что общее число ее клиентов превышает 20 млн активных пользователей.

Во многом причина продолжающегося успеха Roku кроется в том, что сотни контент сервисов доступны на платформе. Ни в одном из медиаплееров ничего подобного нет. Причина, по которой практически каждый видеосервис поддерживает Roku, заключается в том, что провайдеры рассматривают платформу как независимую. Остальные платформы поддерживают собственные видеосервисы производителей.

Если Netflix купит Roku, он нарушит независимость стриминговой платформы. И может навредить синергетической взаимосвязи доступности контента и роста базы активных пользователей. Более того, рост базы пользователей является драйвером роста рекламы. И покупка Roku может привести к обратному эффекту, что полностью противоречит любой стратегии диверсификации доходов.

Почему это важно

Аналитики считают, что Netflix может купить Roku с целью диверсифицировать источники дохода посредством рекламного бизнеса.

Netflix не будет покупать Roku потому что:

— покупка Roku не принесет Netflix новых подписчиков
— Netflix не заинтересован в рекламной модели
— покупка Roku разрушит его независимость и навредит росту рекламных доходов

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA