Facebook и YouTube не скрывали что хотят получить телевизионную рекламу. Для этого они пришли на Smart TV и Nielsen признает их старания.

Digital стремится в телевизор

Несколько недавних шагов онлайн-видеопровайдеров дали понять, что атака digital на доходы от телевизионной рекламы в самом разгаре. YouTube и Hulu выбрали очевидный способ и запустили виртуальные MVPD-сервисы повторяющие традиционную модель платного телевидения. 

Новый раздел Facebook Watch также является прямой угрозой телевизионной модели. Раздел становится централизованным местом для просмотра видеороликов пользователями Facebook.

Ролики организованы в «каналы», например «самые обсуждаемые» и «заставляющие смеяться». Кроме того, видеоролики не ограничены списком друзей пользователя. Facebook платит провайдерам за создание контента для Watch и анонсировала четкую модель разделения дохода от рекламы (55% — создателю, 45% — Facebook).

Для построения аудитории соцсеть полагается не только на просмотры с мобильных устройств, сервис будет также доступен на Smart TV, Apple TV и Amazon Fire TV.

YouTube идет аналогичным путем, финансирует производство контента и уделяет все больше внимания просмотрам на телевизорах. Приложение YouTube TV доступно на многих устройствах. Включите устройство с Android TV и YouTube будет основным источником контента. Неудивительно, что по словам компании, просмотр YouTube на телевизорах в Великобритании в прошлом году более чем удвоился.

Почему digital стремится в телевизор

У Facebook, YouTube и Hulu есть все основания желать увеличения просмотров на телевизорах как можно быстрее. Почти каждая важная для них метрика на телевизорах лучше чем на других устройствах. На медиаприставках Roku или Apple TV средний просмотр в три раза дольше чем на смартфонах. Уровень завершения просмотра рекламы на Smart TV — 98%, против 86% на смартфонах. Спонтанная осведомленность и узнаваемость брендов на Smart TV выше. На мобильных устройствах выше только намерение покупки.

Просмотры на Smart TV также являются сильной стороной для таргетирования рекламы. Таргетинг — это область на которую обычное телевидение только начинает обращать внимание. Для примера, eMarketer утверждает, что в 2016 году расходы на адресную ТВ-рекламу составили $760 миллионов. Однако, чем больше традиционные ТВ-платформы становятся «цифровыми», расходы будут расти (до $3 миллиардов к 2019 году). В Facebook и YouTube адресность уже присутствует.

Ложка дегтя в бочке digital мёда

​Рекламодатели стали сильно волноваться по поводу данных, которые они получают от цифровых видеогигантов, таких как Facebook и Google. В прошлом году Facebook признал, что два года они завышали среднее время просмотра видеорекламы. Плата за просмотры рекламы ботами также сохраняется уже много лет. Такая неопределенность заставила ТВ-рекламодателей задаться вопросом, безопасно ли переводить деньги на цифровое поколение.

Сегодня гигант ТВ-мира Nielsen сделали шаг чтобы помочь решить эту проблему. Компания объявила что добавит Facebook, Hulu и YouTube в свои рейтинги цифрового контента. По словам President of Product Leadership Nielsen Меган Кларкен (Megan Clarken): «Включение видеоконтента, распространяемого на Facebook, Hulu и YouTube в Nielsen Digital Content Ratings, является крупным достижением и частью нашей постоянной приверженности обеспечению отрасли независимыми и всесторонними измерениями развивающегося рынка».

При поддержке Nielsen это будет долгий путь по уменьшению нервозности, связанной с переводом «ТВ-долларов в цифру».

Почему это важно

Цифровые видеогиганты, такие как YouTube и Facebook, нацелены на просмотры на Smart TV с помощью новых продуктов и услуг.

Они надеются захватить часть $70 миллиардов рынка ТВ-рекламы.

Тем не менее, отрасль онлайн видео признает искажения информации о просмотрах рекламы

Nielsen поможет получить достоверную информацию об онлайн видеосмотрении.

 ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA