Согласно анализу Strategy Analytics, несмотря на рост онлайн и мобильного видео, на долю ТВ по-прежнему приходится основная часть рекламных расходов на видео.

По данным нового отчета Global Advertising Forecast – 2010-2023 от Strategy Analytics, большинство бюджетов, ориентированных на узнаваемость бренда, по-прежнему отдают предпочтение линейному ТВ, а не онлайн видео, тем более что мультиэкранный доступ и OTT-дистрибуция помогают традиционным вещателям охватить новые аудитории. В качестве доказательства этих прогнозов исследование отмечает, что крупные рекламодатели переместили бюджеты из цифровой рекламы в ТВ, аудио и электронную торговлю, сославшись на отсутствие эффективности цифровой рекламы и из-за опасений за безопасность бренда и мошенничеств.

Ключевые моменты отчета:

• В 2018 году глобальные расходы на ТВ-рекламу составят более $195 млрд и вырастут до $210 млрд к 2023 году. США являются крупнейшим рынком ТВ-рекламы, на который приходится почти 36% от общемировых рекламных бюджетов в 2018 году.
• Цифровое видео займет к 2023 году только 20% от глобальных видеорекламных расходов несмотря на то, что это самая быстрорастущая категория цифровой рекламы (среднегодовой темп роста +10,8% в период с 2018 по 2023 годы), и достигнет к 2023 году почти $51 млрд.
• Великобритания, которая была лидером по внедрению цифровой рекламы и стала первой страной, которая увидела полную победу цифровой рекламы над ТВ-рекламой, возглавляет рейтинг с точки зрения доли цифрового видео в общем объёме, которая к 2023 году составит 44% в 2023 году, за ней идут США (30%) и Китай (27%). В пересчёте на душу населения в 2023 году маркетологи Великобритании потратят $67,27 на человека на цифровую видеорекламу, по сравнению с $65,76 на человека в США.

«Поскольку потребители все чаще смотрят видео на разных платформах, включая мобильные устройства и подключенные ТВ, агентства по измерению аудитории развивают свои инструменты, однако решения по измерению между устройствами все ещё ориентированы на показатели, основанные на охвате, и в разбитом на куски онлайн-мире ни одно медиа не может обеспечить охват лучше, чем ТВ», — отметил Майкл Гудман, директор Television & Media Strategies.

Нитеш Пател, директор Wireless Media Strategies, добавил: «Несмотря на то, что вопросы касающиеся безопасности бренда, видимости, мошенничества и влияния GDPR будут обращены к цифровым рекламодателям, в обозримом будущем традиционные телевизионные рекламные продажи по-прежнему будут доминировать».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News