Аналитики из компании Differentology подсчитали: в Великобритании 72% пользователей SVOD-сервисов считают рекламу на платной стриминговой платформе неприемлемой. Данные получены по результатам опроса более 2 тыс. британцев в ходе исследования потребительских настроений на рынке SVOD.

23% подписчиков Netflix высказали готовность перейти на более дорогой премиальный аккаунт, если на платформе появится реклама; 39% готовы отказаться от сервиса в пользу другой платной платформы без рекламы.

«В то время как большинство пользователей SVOD-сервисов против рекламы, 43% из них не возражают против рекламы на VOD-платформах и сервисах вроде ITV Hub. Готовящимся к запуску сервисам полезно изучить рекламную модель, работающую у телевещателей старшего поколения», — отмечает главный аналитик Differentology Дэн Брило.

Исследование также показало невероятно низкий объём оттока абонентов в сегменте SVOD: 66% опрошенных ни разу не отменяли подписку, 32% возобновляли подписку после небольшого перерыва.

То, что у рынка SVOD широкие перспективы, подтверждает следующая статистика: 37% опрошенных заявили, что планируют подписаться на новый стриминговый сервис в течение ближайшего полугода, для 65% из них новая подписка будет дополнительной к уже оформленной. 44% отметили, что тип сервиса, который им наиболее подходит — это Britbox (среди тех, кто младше 35 лет, таких 60%).

«Выгодная стоимость подписки и специфические преимущества, такие как возможность доступа к сериалам целиком, воспитали у аудитории SVOD высочайшую лояльность: каждый шестой опрошенный нами британец в поиске интересного контента в первую очередь воспользуется своей подпиской. Среди тех, кому от 16 до 19 лет, более половины практически не включают ТВ. Недорогие отечественные стриминговые сервисы, такие как Britbox, пользуются растущим успехом», — добавляет Брило.

ИСТОЧНИК: Advanced Television