Аналитики видеорынка из компании Extreme Reach сообщают об уверенном росте в сегменте «умного телевидения» (Connected TV или CTV): в первом квартале года аудитория соответствующих сервисов и устройств принесла 49% просмотров видеорекламы. В то же время процент просмотров рекламы с мобильных устройств снизился и составил 25% от общего числа.

Extreme Reach предоставляет продавцам и покупателям онлайн-рекламы собственный инструмент размещения, управления и аналитики — платформу AdBridge. Данные исследования были получены на основе подробной статистики, собранной с помощью этой платформы.

Также эксперты отмечают увеличившуюся продолжительность рекламных видеороликов, теперь лишь незначительная их часть не превышает по длительности 6 секунд.

Так как пользователям CTV затруднительно пропускать рекламу, процент полных досмотров очень высок — 97%. Процент 30-секундных роликов за квартал увеличился на 20% до 69% от общего числа, таких роликов стало в общей сложности больше, чем преобладавших ранее 15-секундных.

В Extreme Reach уверены, что процент 60-секундных роликов также продолжит расти; сейчас это 3% от общего объёма видеорекламы — и это в пять раз больше, чем год назад. Также будет расти процент роликов длительностью около двух минут; сегодня их доля составляет 0,1%, но, учитывая особенность формата CTV, таких роликов скоро станет больше.

В первом квартале практически всю рекламу на CTV покупали крупнейшие бренды напрямую через крупные агентства. Реклама на CTV признана очень эффективной, благодаря возможности точно таргетировать и анализировать зрительскую аудиторию.

«Экосистема цифровой рекламы переживает серьезные перемены, вызванные ростом рынка новых нелинейных телевизионных форматов. Это выгодно и рекламодателям, получающим максимум эффекта от размещения рекламы, и видеоплатформам, увеличивающим производственные бюджеты за счёт растущего объёма рекламной выручки. Зритель получает не только больше опций и всё более разнообразный и интересный контент, но и более релевантные, персонализированные рекламные сообщения», — рассказывает старший директор отдела менеджмента видеорекламы Мэри Вестевиг.

ИСТОЧНИК: BC