Product Director Facebook Даниэль Данкер (Daniel Danker) на выставке IBC поделился с делегатами конференции некоторыми идеями и мыслями о создании социальной сетью собственной видеоплатформы, которая была запущена в США двумя неделями ранее.

Данкер объяснил, что компания стала свидетелем «огромного роста видео в Facebook […], и это действительно показало нам ряд интересных особенностей в поведении. Одна из них заключается в том, что видео в Facebook полностью управляется сообществом: люди находят видео в Facebook через своих друзей и сообщества».

Другая особенность заключается в том, что «все больше людей теперь приходят в Facebook с намерением смотреть видео».

Наконец, сказал Данкер, Facebook обнаружил, что «40% времени просмотра видеороликов в Facebook приходится на перепосты, а не на начальную публикацию. И это демонстрирует истинное значение сообщества для распространения».

На вопрос о том, на каком контенте будет фокусироваться Facebook Watch, Данкер ответил, что это «все что связано с шоу», которые он назвал «новым форматом видео в Facebook, где история рассказывается в течение нескольких эпизодов».

Одна из важнейших частей Facebook Watch включает в себя «watch-list», это означает, что если вы следите за шоу, то автоматически узнаете о выходе новых эпизодов. Это принесет большую пользу людям, которые сейчас приходят в Facebook с намерением смотреть видео. Но также будет полезно для авторов и издателей, которые хотят получить гораздо более лояльную аудиторию».

В качестве примеров «шоу» Данкер привел, в основном, «реалитиобразные» шоу с участием «знаменитостей» в качестве ведущих и, похоже, поддержал мнение о том, что Facebook Watch позиционируется как конкурент YouTube. Например, «Returning the Favour», шоу телеведущего Майка Роу (Mike Rowe), который «находит людей в сообществе, которые сделали что-то особенное, и делает что-нибудь особенное для них». «Этих персонажей он находит через своих поклонников в Facebook, «связывая» процесс создания контента и сообщество», сказал Данкер.

Другие примеры: шоу популярного автора New York Times и лайф-коуча Габби Бернстайн (Gabby Bernstein), которая выпускает новые эпизоды каждую неделю, «живя» вместе с поклонниками в своей группе Facebook, отвечая на вопросы и затрагивая новые темы; шоу Нусейра Ясина (Nuseir Yassin), снимающего вирусные минутных видеоролики в разных местах по всему миру.

Из более мэйнстримовых «реалити-шоу» для Watch выбрано «Bae or Bail» от Arts & Entertainment Networks, где пары проверяют надежность своих партнеров. Только за несколько недель после запуска в Facebook Watch шоу посмотрели более 24 млн. раз, сделали более чем 230 тыс. шэров и оставили более 35 тыс. комментариев.

На вопрос, на каком контенте «нишевом» или «мейнстримовом» Facebook Watch планирует сосредоточиться, Данкер ответил, что трудно говорить о «нишевом» контенте с точки зрения Facebook. «Традиционно «нишевым» контентом мы называем контент интересный небольшой аудитории, возможно, слишком маленькой, чтобы этой аудиторией заинтересовалось телевидение, но «ниша» становится довольно большой когда вы объединяете аудиторию со всего мира. Таким образом, в Facebook мы видим группы, которые посещают более миллиарда человек в месяц».

Данкер продолжил, что Facebook «видит будущее, где любой автор или издатель сможет сделать шоу». Facebook позволяет вставлять рекламу в эпизоды или использовать брендированый контент при наличии спонсоров, с разделением доходов 55 на 45% в пользу издателей.

Но Данкер не раскрыл, когда Facebook Watch выйдет за пределы США.

ИСТОЧНИК: videonet